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Die Marktanalyse (MA) Sponsoring – das objektive Instrument für die Suche nach relevantem Content....

                       .....und für das Finden passender Partner.

 

Eingebettet in die mit über 9´000 Interviews grösste Marktforschungsstudie der Schweiz, ermittelt die jährlich aktualisierte MA Sponsoring die Themeninteressen und die Zahl der jeweiligen Veranstaltungsbesuche der Schweizer Bevölkerung ab 14 Jahren. 

Im Bereich Sport bildet die Studie nicht nur für 40 Sportarten, 41 Sportevents, 16 Sportverbände und 7 Sportligen, sowie die Fanstrukturen der Fussball- und der Eishockeyclubs ab, sondern auch die Sportarten, welche aktiv ausgeübt werden. 

Im Hinblick auf die kulturellen Interessen beinhaltet die Studie 24 Genres, 36 Kulturevents und 38 Kulturinstitutionen und liefert damit, wie im Sport, ein repräsentatives und vollständiges Bild im Hinblick auf den Freizeit- und Veranstaltungsmarkt der Schweiz.

Zudem weist die MA Sponsoring das ehrenamtliche Engagement der Bevölkerung aus – in den Bereichen Gesellschaft, Kultur, Sport, Umwelt und Politik, auch als Basis von Corporate Responsibility Massnahmen, im Bereich der in- oder externen Kommunikation.

Diese Sport-, Kultur- und Engagement-bezogenen Fakten können mit den konsumorientierten Daten der MACH Consumer der AG für Werbemedienforschung (WEMF) verknüpft werden – die die Nutzung und Einkaufsorte für mehr als 500 Marken in mehr als 38 Branchen abbilden. 

Mit den Daten zur Mediennutzung werden aus der Intramediastudie der WEMF, der MA Strategy - welche die Printmedien-, Radio-, TV-, Kino-, Plakat- wie auch die Zielgruppen von Werbung im öffentlichen Nahverkehr und die Nutzung von Smartphones ausweisen - abgebildet.  

Diese weltweit einzigartige Studie ermöglicht ein Compliance-gerechtes Sponsoring Planung und Aktivierung: die Daten der WEMF dienen Schweizer Werbeauftraggebern seit 1963 zur Planung ihrer medialen Kommunikation. Und seit 2009 auch im Bereich Sponsoring. 

Wir können werbenden Marken anhand der MA Sponsoring-Daten in objektiver Weise aufzeigen, welcher Content ihre Zielgruppe interessiert, über welche Plattformen sie solche Zielgruppen effizient erreichen und damit auch Kosten und Leistungen verschiedenen Plattformen, im Rahmen einer Evaluation, transparent machen. Dies ist auch im Zeitablauf, z.B. mittels der Entwicklung von Marktanteilen in den vom Kunden definierten Sponsoringzielgruppen und Communities darstellbar.

Veranstaltern können wir Informationen zu ihren BesucherInnen wie auch zu denjenigen liefern, die sich für das Angebot interessieren, aber noch nicht zu den BesucherInnen zählen (d.h. ihre Wachstumszielgruppen). Fakten zum Mediennutzungsverhalten ermöglichen eine optimierte Kommunikation, solche zu den Produktpräferenzen, die Ansprache von potenziellen Partnern und Sponsoren – auf der Basis konkreter, compliance-gerechter Ansatzpunkte für solche Akquisitionsbemühungen.